Amsterdam New Media Institute lezing: Publiekslezing:
Convergentie van televisie, internet en mobiele kanalen
24 augustus 2005

De publieke lezing over de convergentie van televisie, internet en mobiele kanalen werd druk bezocht. Op diverse weblogs zijn goede en uitgebreide verslagen van beide sprekers te lezen. Bijvoorbeeld door Hans Mestrum en Frankly.
De lezing was vrij breed (marketing, merkdenken, geld verdienen, toekomst van TV, businessmodellen, techniek van vandaag… ) En de “Talpa lezing” was (inderdaad Hans) vrij teleurstellend.

Wel heb ik heb aan de avond voor mezelf (en voor info.nl) een paar interessante aantekeningen overgehouden.

Edwin Tromp (Talpa)
“Vanuit een concept alle media beheersen en bespelen, dat is de sleutel.” Zo ongeveer vertaal ik een van de powerpoint-slides van Tromp. Weet waar je moet zijn, op welk moment en met welke boodschap. Je kiest op basis hiervan de geschikte media, dan kan je de doelgroep goed bereiken. Inderdaad, eigenlijk is het heel simpel.

Een trend:
“De consument (of bezoeker van je site) wordt steeds exhibitionistischer. Een voorbeeld is de SMS-balk op TMF, je bent 5 seconden op televisie!” In mijn ogen een soort ‘Warhol seconds of fame’ die door Talpa vast nog verder uitgediept gaat worden. Ik ben heel benieuwd waar dat naartoe gaat.

Het is dus naast het zenden van content (traditionele TV) ook interessant om zendtijd te faciliteren. Denk hierbij bijvoorbeeld aan FlickrTV.

Michiel Buitelaar (KPN)
“Het faciliteitenaanbod is op dit moment veel te technisch voor de gemiddelde consument (EPG, ADSL2, 20mb/s, Glas, alle 3/4 lettercombinaties zijn eigenlijk niet interessant). We moeten het veel meer over de echte mogelijkheden hebben (en die zijn er te weinig)”.
Vind ik een goede uitspraak. Deels lijkt het erop dat KPN moe is van het investeren in nieuwe technologie die nauwelijks terugverdiend kan worden maar hij heeft gelijk. Het wachten is op bruikbare applicaties die daadwerkelijk iets toevoegen, liefst met gebruik van bestaande technieken.

Buitelaar zegt ook: “KPN vindt MSN een van haar grootste concurrenten (veel meer dan bijvoorbeeld Tele 2)” Dit is bij mij zeker blijven hangen, het geeft goed aan hoe de posities van de grote merken verschuiven en dat nieuwe spelers uit onverwachte hoek kunnen komen.

Een opmerking die ik ook de moeite waard gaat over het delen van content. Hoe interessant is het nog om het alleenrecht te hebben over content? We zien dat nu gebeuren met bijvoorbeeld de voetbalrechten, jarenlang een gegarandeerd succes voor reclame-inkomsten en nu ineens een stuk minder lucratief omdat mensen op diverse manieren aan hun content komen (zowel legaal als illegaal).

Ik denk dat mensen nog steeds gemotiveerd zijn om legaal aan hun content te komen maar dan moeten we wel heel goed nadenken op welke manier je dat aanbiedt en tegen welke prijs.

Uit mijn aantekeningen haal ik de volgende tips:

1)
Wil je weten (en begrijpen) wat je doelgroep beweegt dan moet je een 1 op 1 contact tot stand brengen met die groep.
Toen dacht ik; kunnen we geen 16 jarige (of 60 jarige) stagiares/werknemers bij info.nl aannemen? Een goed bureau zou eigenlijk een afspiegeling moeten zijn van de doelgroep die ze wil bedienen. Dus geen hippe 30’ers die denken te weten hoe je communicatie bedrijft met tieners of 60 plussers, maar gewoon die mensen in huis halen.

2)
Denk aan “maatschappelijk relevante applicaties”.
Kan het convergeren van media bijvoorbeeld voor de overheid of verzekeringsmaatschappijen een toegevoegde waarde hebben? Het antwoord is natuurlijk ja, maar het gebeurt nu nog veel te weinig. Goed om eens over na te denken als je bijvoorbeeld postbus51 bent. (Nu weet ik dat ze daar al druk mee bezig zijn, dus ik ben hoopvol)

Wat me persoonlijk erg goed deed is de oproep om vooral creatief naar de mogelijkheden te kijken en niet alleen vanuit technische ambitie (door bijvoorbeeld steeds snellere verbindingen aan te bieden zonder gerichte toepassingen). Zonder IDEE heb je niets.

Ik denk dat we daar als creatieven een belangrijk rol moeten spelen. We hebben als internetbureau een duidelijke overlap met reclame- en ontwerpbureaus. Forums en lezingen zoals deze zijn zeer zinvol om die creativiteit te delen.

Wat me namelijk blijft verrassen is dat het erg veel energie kost om los te komen uit de standaardopmerkingen van het type: “Welke rol kan Nederland spelen in…” of “wat kunnen de mediabureaus betekenen voor…” Zo blijft iedereen los van elkaar het wiel uitvinden en komt de snelheid waar we allemaal naar op zoek zijn, er niet. Vandaar dat ik de opmerking van Michiel over samenwerking wel inspirerend vind.

Korter; Denk: GoogleTV, Weblog-TV, TV-Flickr en adverteer duivenvoer op het duivenkanaal.

Lees meer op:
eventbranche_weblog

Hans Mestrum

Frankly

Dit bericht was geplaatst door Edwin op Thursday 25 August 2005 om 20:07 uur en is gearchiveerd onder evenementen. Je kan de reacties hierop volgen via de RSS 2.0 feed. Je kan een bericht achterlaten, maar pingen en trackback is niet mogelijk.